Konkret is a King, czyli siła konkretu w copywritingu.

A) „Profesjonalna firma remontowa dla Ciebie!

Jako rodzinna firma z wieloletnim doświadczeniem na rynku remontowo – budowlanym oferujemy naszym klientom szeroki wachlarz wyspecjalizowanych usług. Grupa profesjonalistów w swojej branży dysponując najwyższej jakości sprzętem i technologią wychodzi naprzeciw wymaganiom klientów.

Przycisk: Zapraszamy do zapoznania z ofertą DOROTEX.”

B) „Wykończymy wszystko! – Pozamiatane! Remont mieszkania zamknięty w terminie.

Marek – ojciec, Kamil – syn i szwagier – Michał. Każdy specjalizuje się w czym innym, od hydrauliki, przez układanie płytek i paneli, po elektrykę, malowanie, tapetowanie i drobne prace wykończeniowe. Zastajemy mieszkanie w stanie surowym, zostawiamy wysprzątane i gotowe do wprowadzenia. Remontujemy od 12 lat. Wykonaliśmy 58 zleceń. 58 w terminie.

Opinia klienta: Remontów bałem się jak ognia, bo zawsze trwały i kosztowały dwa razy więcej niż prognozowano. A tu!? Po planowanych 2 tygodniach mieszkanie było gotowe i wykończone, tak jak się umawialiśmy. ~ Karol But

Przycisk: Pozamiatajcie.”

——————–
Która opcja opisu (z nagłówkiem i CTA) działa na Was lepiej? Którą firmę byście wybrali – Dorotex czy Pozamiatane

Ja nic nie sugerują. Żaden z tych tekstów nie jest idealny, ale za drugą opcją stoi kilka elementów.

Wyraźna korzyść – w tym przypadku zlecenia realizowane całościowo i w terminie.
Liczby – potwierdzają, zwracają uwagę, wyrażają więcej niż puste słowa typu profesjonalnie, wiele itp.

Opinia klienta – społeczny dowód słuszności [nigdy ich nie zmyślajcie!]

Każde długie, wydumane zdanie z udziałem „profesjonalnie” lub „wychodząc naprzeciw” jest tylko pustym frazesem jakich tysiące na tego typu stronach. Usuwamy takie, bo nic nie znaczą.

Lepsze będą konkretne, jasno wyrażone korzyści, krótsze zdania i opisy, które wyrażają coś co możemy zobaczyć, wyobrazić sobie. Ja wyobrażam sobie, że wchodzę do mieszkania po remoncie i wszystko jest wykończone prawidłowo. Widzę i czuję jak w mieszkaniu pachnie czystością. Jak czytam o profesjonalnych usługach przed oczami mam… ciemność.

I może jeszcze klawisz DELETE.

Dorota Guzińska